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7月20日，海外购物平台洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》，指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

随着海外购物消费的普及化，消费者的品位和购买需求正在发生变化。报告显示，洋码头平台海外商品品牌超过2万个，日发布单品数量超过28万，覆盖几乎所有知名品牌，品牌价位段从几十元到几十万元不等。Coach和Michael Kors等轻奢品牌凭借性价比获胜，售出商品数量最多，超过GUCCI、Burberry等一线品牌，成为洋码头平台最受欢迎品牌，另外运动品牌如Adidas和Nike也榜上有名。

消费者的购买需求也已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。不仅时尚小众的洛杉矶品牌Clare V.包袋、瑞士设计师品牌Axel Arigato小白鞋等个性化小众鞋包受到喜爱，火遍INS的Memobottle“书水杯”、日本瘦 箸瘦身减肥筷子等小众家居日用品同样被拥簇。

消费者们希望第一时间享受到全球新款。知名轻奢品牌Coach和Disney推出的1941跨界合作款包包，6月17日全球首发，洋码头买手当日上线该商品10分钟内即售罄；而国内开售即被抢光的Adidas NMD跑鞋、Clarks新款三瓣鞋和Gucci日本最新限定款包包也同样销量可观。

与此同时，随着跨境电商的发展，消费市场呈现普及化的特点。消费人群正由一线向二三线城市延伸，而且相比一二线城市，三四线城市则展现了巨大的消费能量，消费更为大胆。