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内容竞争深化倒逼改革

3月20日，百度面向站长平台发布公告称，将取消原有的新闻源机制，并升级为VIP俱乐部。这是百度面向新媒体渠道方面主动变革的重要标志，也意味着传统新闻源时代的红利将朝着自由竞争的分发时代转化。

百度在通告中称，因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中，同时享受VIP俱乐部提供的极速体育,足球即时比分直播服务；无法入驻VIP俱乐部的站点，也仍然有机会在时效性结果中展示。

据悉，目前百度新闻源大致可分为传统媒体、综合门户、政府机构、垂直领域、地方门户等，除此之外，自媒体也曾普遍受惠于百度新闻源。

在PC时代，百度牢牢把控着舆论传播的重要渠道。成为百度新闻源，在百度搜索框中优先排列在最新消息列表中，意味着巨大的流量和广告收入。随着百度新闻源制度的改变，公关的考核、舆情的监控或许需要重新调整，也有可能影响百度的短期收入。

更为重要的挑战还来自内容竞争的变化。进入移动互联网时代，微信公众号、今日头条、一点资讯等多个内容创业平台迅速崛起，自媒体人的分发渠道更加丰富，也得到了来自各大平台的补贴，也对百度新闻源机制构成了冲击。为此，去年百度成立百家号事业部，着手启动内容生态的转型。除了手机百度资讯流以外，百家号内容还会呈现在搜索结果里。百家号作者也将获得百度联盟广告分成。

也正是出于对“流量为王时代”变成“内容为王时代”的共识，各大平台也加大了对优质原创内容的争夺。在各大平台密集宣布的高额补贴、利润分成、独家大V入驻、后台技术支持背后，内容之争将变得更加立体深入。（记者 韩元佳）