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近日，APP开屏广告成为网友热议焦点，部分开屏广告因无法关闭、套路诱导、窃取隐私等问题，触发了不少用户的抵触心理。

APP开屏广告脱胎于APP开屏页，本是APP开发者为应对早期硬件算力有限，防止用户产生系统卡顿负面认知的权宜之计，但长期培养出的使用习惯使开屏页逐渐为用户接纳，进而被有关企业开发成开屏广告，用以开拓营收渠道，实现流量变现。

从开发初衷来看，这一创新转变对企业有益，对用户无害。在不影响使用体验的前提下，适度的广告投放有助于企业提升效益、用户拓展认识，形成正面传播效果。然而，一些企业对开屏广告技术的运用逐渐“走形变味”：广告标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓……这些“套路”令人不胜其烦。

从“无害于用户”到用户“人人喊打”，APP开屏广告经历了什么？

类似于人工智能、算法推荐等新兴互联网技术，其社会效应的好坏并非完全来自技术本身，而是取决于其背后的应用者、设计者。一些企业受惑于眼前利益，数字伦理长期失范，在用户面前“不讲武德”，侵害消费者知情权、选择权，在法律法规面前“长袖善舞”，大打“擦边球”，造成APP开屏广告“野蛮生长”，不但受众负面看法持续增多，也使得广告宣传效果明显下滑，数字伦理失范之下，最终损伤的是企业自身。

在数字技术普遍应用于人们工作与生活诸多方面的当下，良好的数字伦理是塑造可持续发展市场环境、推动经济社会稳定快速发展的有力帮手，需要多方共同守护与遵守。

职能部门深入开展立法监管工作，切实守护好数字伦理。近年来，相关职能部门不断加强立法、监管力度，相继出台了一系列行业法律法规，今年9月1日起将正式施行的《数据安全法》会在制度保障上扣上重要一环。

企业作为数字伦理的遵循主体，不能被动无为。企业要坚持以用户为中心，以创造正向社会价值为目标，拒绝滥用数字技术侵害消费者合法权益。须将数字伦理作为基本价值追求，重视用户诉求，抵制行业乱象，还人们一个清爽、绿色、友好的APP开屏广告。企业要认识到，只有遵循数字伦理，企业才能获得源源不断的发展动力。(雷雨田)